2021-10-19 10:40:52
重磅 | 孙瑞哲会长在2021中国服装大会上的总结讲话

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10月18日-19日,以“开创新格局 强国再出发"为主题的2021中国服装大会在山东青岛召开,大会包括2021中国服装大会主题会议暨中国服装协会七届四次理事会、平行会、高端论坛,以及“追梦强国”中国服装协会30周年志庆、参观海尔等活动。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会上发表总结讲话,讲话全文如下。


在2021中国服装大会上的总结讲话

中国纺织工业联合会会长  孙瑞哲

2021年10月18日

尊敬的各位来宾、各位朋友:

“下视大海出日月,上接元气色鸿蒙”。很高兴与大家相聚青岛。今天上午企业家高水平的观点分享让人印象深刻。应该讲这些企业家的真知灼见都是从考验中、磨难中、实践中得来的。“每一道磨难的裂痕,最后都会变成故事的花纹”。他们都是有故事的人,而他们的故事更成为中国走向强大的文化、精神与智慧。《黑天鹅》的作者纳西姆在其著作《反脆弱》中有这样一句话:“风会吹灭蜡烛,却能使火越烧越旺。你要成为火,渴望得到风的照拂。”我们这些企业家、我们的行业就是一团火,不怕挑战、不怕外部形势的变化。

各位企业家与学者掷地有声的观点分享,让我们见证了中国服装行业如何以冷静的思考、智慧的行动、拼搏的精神,给后疫情时代这朵飘忽不定的乌云,镶上一道道璀璨的“金边”:头部品牌,锋芒毕露;隐形冠军,脱颖而出;创新生态,渐成常态。在此,请允许我代表中国纺织工业联合会,对大会的召开表示祝贺!对秉承时尚初心、一路砥砺奋进的各位同仁致以崇高的敬意!

中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,中国服装行业是践行者。从规模发展向质量提升和内涵拓展转变,对于拥有17万家制造企业、从业人数826万人、服装总产量约712亿件的服装行业而言,绝非一蹴而就之事。令人欣喜的是,服装行业表现出了顽强的韧性和卓越的创新精神,产品供给能力、科技创新能力、资源配置能力稳步提升,到2020年末基本实现服装制造强国的建设目标,“科技、时尚、绿色”正成为行业下一步高质量发展的应有之义。

“明者应时而变,知者随事而制。”未来的中国服装产业,以衣载道,以业兴国,参与时代、适应时代、塑造时代、引领时代,将加快从服装制造强国向世界时尚强国的跨越。

这种跨越的底气来自于服装产业独特的身份属性与美学特征。

第一、服装是供需融合、“刚柔并济”的产业。
一件衣服的背后,是材料技术、生产技术、装备技术的创新与突破。以智能装备和工业互联网的创新应用为支撑,产业链各环节正向着数字化、智能化的方向转变,生产方式更加精益化、柔性化,产业组织更加网络化、平台化,行业制造经济与服务经济融合发展的态势日渐明显。
如北京服装学院与爱慕共建人体工学研究所、海尔建立衣联网等,能更好地服务于供给侧与需求侧的精准对接;基于市场的个性化需求,建模仿真、立体编织、3D打印等技术不断兴起,为快速响应的定制生产和柔性化服装制造体系创造了更多可能性。
太平鸟携手华为,推动数字化转型变革,“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”;波司登加强工艺创新、技术突破、推进数字化运营,从“羽绒服龙头”转型为“羽绒服专家”和“羽绒服趋势潮流领导者”;歌力思通过SAP系统、VIP管理系统、3D云试衣镜等方式,探索以用户需求为导向的端到端数字化时尚生态圈。
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第二、服装是时空融合、“虚实并重”的产业。
新技术革命下,产业正呈现更大范围的要素整合与业态叠加,互联、泛在、延展成为重要趋势。从流行趋势分析、智能时尚搭配、营销文案生成到智慧营销与运输等智能技术加速形成;虚拟技术驱动从“在线”到“在场”,沉浸式体验新空间和新购物场景持续创新。
如虚拟形象IP、虚拟试衣、数字服装、数字时装秀等新业态应运而生;实体店智能化、电子商务体验化双向融合的全顾客、全渠道、全时段、全链路、全数据的新零售模式正在立体构建,初步实现了产业价值创造模式的新一轮重构。
歌力思与腾讯智慧零售开展合作,率先推出品牌虚拟人物Elisa;小红书开启“潮流数字时代”计划,撬动超过20个虚拟人入驻,完成 Off-White、Gucci、Givenchy 等品牌新品全球首发上身;三翼鸟推出智慧衣帽间场景,为用户提供衣物及周边产品的洗、护、存、搭、购全产品生命周期的全场景解决方案。
第三、服装是艺技融合、“形神兼备”的产业。
真正的时尚不是没有态度的人云亦云,而是基于文化自信的自然而然。行业时尚设计进入到原创设计、凸显中国特色的自主阶段,原创潮流品牌占服装品牌消费比重已提高到15%,时尚知识产权保护意识和体系不断完备,2020年纺织服装行业外观设计专利占全国所有外观设计专利的5.9%。服装与艺术领域的跨界融合正在经历从无到有、从有到优的深层次文化嫁接。
劲霸男装发布“茄克·山海”专场秀,以“着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦”为设计指针,推出融传统审美与流行时尚于一体的汉服经典;九牧王与Gucci前设计师Davide Marello合作,推出联名款小黑裤,跳出同质化、价格战的泥沼;李宁与日本艺术家空山基打造首个联名系列,营造出梦幻前卫的未来科技感。
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第四、服装是知行融合、“表里如一”的产业。
社会公平公正、经济协调平衡、生态自然和谐成为全球的共同价值追求。作为社会责任建设的倡导者与先行者,中国服装行业正在身体力行,积极推进低碳可循环、包容可持续。绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色金融的产业生态正在形成,“绿色市场”和责任市场的价值空间正在打开。
2016年以来纺织服装行业共有251种绿色设计产品、91家绿色工厂、10家绿色供应链企业被国家工信部列入绿色制造体系建设名录,完成40余项绿色标准制定和发布。
太平鸟率先加入碳中和加速计划、宣布碳中和愿景,发布第一件采用100%新疆棉、全供应链过程碳足迹测评产品;七匹狼与云南绿色环境发展基金会携手创立“七匹狼守护者联盟”专项基金,在2021春夏新品中以“守护·共生”为概念,鼓励消费者将保护野生动物的行动落到实处。
当前我们正在进入全面建设社会主义现代化国家的新时期。统筹世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴战略全局,立足新发展阶段,整个经济社会正在发生深刻调整。我们所有工作与一切创新都要融入一个大格局,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局;要遵循一个大逻辑,稳步推进共同富裕与人的全面发展;服务一个大方向,推动高质量发展,创造高品质生活。
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从全新的历史方位出发,服装行业需要强化三个信念:
一是时势格局赋予产业更大使命和作为。国际政治、经济、安全等格局深刻调整,在疫情冲击的叠加影响下,各国对关键产业纷纷从追求效率转向追求自主可控。与此同时,“一带一路”倡议、东亚区域经济一体化进程、服务经济时代的来临,为拥有完整产业体系和庞大国内市场的服装产业,迈向全球产业链中高端创造了历史性机遇。
二是科技革命赋予产业更大机遇和责任。数字化、网络化、智能化等突破性技术簇群的加速涌现,深刻改变着要素结构、价值构成、产业生态,关键技术、核心标准、创新体系的创新发展,通过技术融合、产品融合、服务融合和产业融合,使得服装产业的创新链更具开放性和跨边界性。
三是文化自信赋予产业更大动力和空间。大国崛起下激发的文化自信,国风文化消费勃兴,为我国服装行业在多元文化融合中的持续创新提供了成长动力。数据显示,国潮服装的市场规模从2015年的3,090亿元增长至2019年的6,084亿元,年复合增长率达17.2%。消费者对本土品牌的认可度不断提升的同时,为服装品牌在产品设计、营销模式、品牌文化建设等方面带来了前所未有的价值支撑。
中国服装行业的目标,是要在2035年建成对全球有创造、有贡献、有推动的时尚强国。这是基于完备产业体系、产业优势和竞争力的发展之路,也是承担起满足人民现在和未来美好生活的创新之路,更是引领全球产业变革、提升产业价值创造、角逐时尚话语权的超越之路。我们不应有半刻的懈怠与迟疑,因为形势不允许、实力不允许、责任不允许。
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立足行业目标,加速开创新局面,关键在于做好以下四点:
第一、服装关乎“艺”,应持续锻造“新美学”思维。
一方面,要以开放包容的精神吸收借鉴全球时尚文化精髓,将传统文化和世界文化作为内在依据,探寻兼具时代精神与民族气韵的服装样式、载体和格调,延续中国服饰风格的文化表达;
另一方面,要以文化自信为定力,增强弘扬和构建中国时尚话语体系的底气。如《当代中华礼仪服饰白皮书》,集中华文化内涵与生活美学于一体,定位在新时代、新生活、新消费下的服装礼仪文化和穿衣思考,是推动中国礼仪服饰发展的重要探索。
第二、服装关乎“智”,应持续强化“新科技”赋能。
要夯实“多快好省”的产业体系优势,即规模优势、快速反应、产品好、环境友好、成本优势。
一方面,围绕降本增效、品质提升、供需对接的要求,要加强全产业链管理,实现市场、设计、制造、物流、销售等各系统互联互通、智能管控、清洁生产;
另一方面,要关注新的架构性技术的创新应用与探索。
比如人工智能技术在智能预测、智能设计、智能生产以及智能营销,产业链不同场景下的应用;
比如以区块链关键技术推动服装行业信任经济的发展,打通虚拟与实体,连接产业与金融。
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第三、服装关乎“需”,应持续落地“新商业”场景。
一方面,新商业场景的构建,需要依托全渠道营销,利用新一代信息技术挖掘市场潜在需求,提升消费者产品决策参与度,构建和优化与市场共建品牌的发展模式。通过场景、内容和产品的交融与支撑,满足消费者生活及精神文化需求的双重情感体验,实现内容共创及流量互通;
另一方面,新商业场景的构建,需要推动模式创新。更好构建垂直产业电商生态,发展直播电商、社群电商等新模式新业态,拓展跨境电商、农村电商等新领域新市场。强化产业与平台、社群、场景等新业态融合,将数据要素转化为市场价值、客户价值。

要推动跨境电商贸易的高质量拓展,强化海外物流仓建设,有实力有条件的品牌企业应在海外建立研发设计机构、营销网络。2015年以来,已设立了105个跨境电子商务综合试验区,从区域上基本覆盖全国,形成了陆海内外联动、东西双向互济的跨境电商发展格局。跨境电商在资本市场的热度也快速提升。2021年1-6月,共有7个跨境电商平台获得12.5亿元融资,其中有4个是快时尚消费品出口电商。 

第四、服装关乎“仁”,应持续探索“新价值”高度。

衣者依也,仁者爱人。增进人民福祉,推进共同富裕、实现人的全面发展应该成为我们行业价值的出发点、落脚点和着力点。
要强化人本价值。为从业者负责,创造更加舒适、安全、有前景的劳动环境和工作内容,增强从业者的获得感、成就感。为消费者负责,以更高品质、更多品类、更好体验的产品与服务供给,满足人民美好生活需要。
要强化生态价值。绿色发展是全球共识。以实现碳达峰、碳中和为重点,系统推进产品全生命周期的绿色变革,构筑绿色、低碳、循环的价值体系。
要强化社会价值。产业与区域经济社会发展是价值的共生。发挥服装作为时尚载体的价值富集效应、产业关联效应和创新溢出效应,在生活方式与社会发展的互动融通中,在产业创新与市场延展的衔接带动中,在消费资源与产业资源的汇聚叠加中,推动区域品牌的形成与强化,赋能国际消费中心城市崛起。
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“于高山之巅,方见大河奔涌;于群峰之上,更觉长风浩荡。” 服装行业是智慧迸发的创新产业,服装人有担当、敢争先;服装行业是底蕴十足的创意产业,服装人有思想、善创造;服装行业是天生美丽的生态产业,服装人有境界、法自然。
未来,谱写时尚强国的伟业篇章,需要我们既能以崭新的眼光、科学的视野观察世界,又能以开放的心境、独特的精神融入世界;需要我们既能保持基于规模与体系的制造优势,又能实现基于东方美学与内需市场的时尚引领;需要我们既能满足国内消费群体对美好生活的新期待,又能打造跻身全球时尚第一梯队的国际知名品牌。梦想可贵,道路且长,“一花独放不是春,百花齐放春满园”。希望各位服装界同仁,能够凝聚共识,精诚合作,不负韶华,矢志不渝。

未来可期!未来属于奋斗的我们!

 

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