2021-03-11 15:06:56
职装资讯 | Carhartt—130年历史的工装文化,引领全球工装风品牌的发展




长垣工装,源远流长。中国长垣职业装小镇坚持“依托工装、长远谋划、特色引领、多元跟进、抓住机遇、快建快成”的原则,计划用三到五年时间,将小镇打造成为集设计研发科创、智能制造、展览展示、信息发布、生产生活服务配套、4A级工业旅游示范、休闲文化体验为一体的“创想工装小镇、活力时尚长垣”。

从死板保守的工装服发展成当今备受潮人们追捧的街头服饰,从来不是一步登天的事情。今天我们就来聊聊工装文化的那些事儿。



Carhartt WIP & Awakenewyorkclothing 联名


随着当下服装风格的多元化和时尚的轮回性,工装服饰的风潮再次席卷而来,实用主义工装和偏机能风的工装不断出现在大家的视野之中。如果追溯工装风的起源,不得不提到的一个品牌就是Carhartt,这个起源于19世纪末的美国服饰品牌,最初只是生产工人干活穿的服装,却在百年的变革中不断进化,成为了21世纪工装时尚品牌的代名词之一,引领着全球工装风品牌的发展。


从为铁路工人和蓝领劳动者提供工作服,到引领城市街头时尚,这似乎是不太可能的转变,但Carhartt做到了——这个有着130余年历史的经典美式工装品牌,成为了一个跨越社会经济、地理、政治和人口等差异的存在,做到了保持经典的同时并持续流行。


一、 Carhartt的发展历程 


最早的工装是为了给工人、农民等体力劳动者所穿的衣物,并且不同的行业的工人他们的服饰风格也是各不相同的,因而衍生了许多的工装款式和搭配样式。


1889年,汉密尔顿·卡尔特(Hamilton Carhartt)在底特律成立了 Carhartt 公司。他的首批产品是由牛仔布(Denim)和亚麻布(Duck Canvas)混合制成的工作服,通常被统称为“帆布”(Canvas),后来帆布料成为Carhartt的签名式经典面料。


从早期开始,该品牌就致力于提供“一流”的服装,这些服装经过定制,可以满足最高的质量,耐用性和舒适性标准。



现在工装已经不再只是工人的穿着,而是成为流行的一部分,Carhartt也随之受到年轻人的追捧和青睐。




二、 Carhartt的经营之道 


是什么让有着130多年历史的Carhartt到今天还能够经久不衰,甚至引领一个新潮流?


1. 质量为王,建立传承性的品牌认知


Carhartt掀起的工装风,引发了外媒对于这个百年品牌的关注,近年来陆陆续续做了很多报道。在接受采访时,美国的一些蓝领工人这样形容对Carhartt的品牌印象:

“这是我工作时买的,但口袋很大,所以我很喜欢。”

“我冷的时候就穿夹克。它就像是我的必备品。”


凭借着精良品质与高性价比,Carhartt在一代一代人之间建立起富有传承性的品牌认知。


2. 主支线和谐共处,满足不同人群所需


Carhartt是为数不多拥有支线品牌、并且主支线间能和谐共处的品牌。作为一个品牌时,它的主支线是融合的,能够被视为一个整体;而面对不同阶级的客户群体时,它们又能各自满足不同客户的需求。



3. 营销会玩,跨界联名不断出圈


Carhartt虽然通过多种零售商渠道销售产品,但为了保护自己的品牌,不允许折扣店随意销售其产品。Carhartt主线在美国经营的零售店是独一无二的,他们会用一把大锤砸墙来庆祝新店开业,而不是简单地举行传统的剪彩仪式。



而对于走潮流路线的WIP,Carhartt则做了各种跨界联名:比如我们耳熟能详的Vans,就和Carhartt合作过多款联名。下图是2012年与Vans联名推出的Old Skool系列,主打迷彩元素。


4. 政治中立,让人们达成了难得的一致


除了平易近人的价格、出色的功能性、创意化的营销外,政治中立的时尚理念,也是这家有着130多年历史公司能够经久不衰的重要因素。


当其他的美国公司在分化的政治氛围中努力去定义“全美国”时,Carhartt并没有刻意去证明什么。也正因为这样,它赢得了跨越不同种族、性别、年龄、职业的消费者们的心。



Carhartt 的成功也很好的验证的一句话,就是那些跟得上时代步伐的人才有可能不与时代脱轨。


品牌的最高境界,就是代表着消费者的生活方式,改变消费者的生活形态。


一百多年来,Carhartt从来无需多言,只是怀着激情去做产品,尊重所有顾客的创造和行为,相信努力工作的力量。真诚,永远比任何广告更能打动人。


部分参考资料链接:

https://www.carhartt-wip.com/en/journal/news/2018/10/soul-skate-documentary

公众号:COCKTAIL JOJO——Carhartt卷席全球,我甚至嫌自己这篇介绍来得晚!

公众号:经纬创投——Carhartt:这个打工人专属品牌是如何引领工装潮的?|【经纬低调推荐】

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